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  • 好名字,让品牌赢在起跑线!2010-12-27

    关于名字、名义的首要性,早就有古语佐证,如:“名正才干言顺”、“出师知名”,名字是个性化符号,表明一个人在社会上的根基印记,名义,则是政治奋斗中取胜的要害要素,如三国时代的枭雄之一刘备,就是凭借“汉室宗亲”的名义而深得百姓拥护,还有奸雄曹操也借用天子之名而“挟天子以令诸侯”进行统一天下的举动,近代的海湾战斗也是如此,都有一个冠冕堂皇的理由在先,然后就是血淋淋的残忍攻势。现代的市场战斗也是如此,的起...[浏览全文]

  • “今麦郎”的品牌迷失2010-08-15

    如果你06年以前做一个调查:“今麦郎”是什么? 答案是。 “华龙”等于什么? 答案是便宜的方便面。都是方便面,他们俩有什么关系。 熟识的人都知道,他们是兄弟关系。农村的哥哥迎来城市户口的弟弟 当“华龙”方便面经过多年的困难征战,在低端方便面市场份额盘踞领先的时候,它起头考虑向上延伸,打造中高端产品,到城市与“康师傅”、“统一”开展攻坚战。当时华龙团体相当明智,他们没有持续延用“华龙”这个品牌名,而是创始...[浏览全文]

  • 如何处理好品牌与品类的关系2010-08-07

    管理好当然是先有品牌策略,后有品牌管理。好的品牌策略支撑着好的品牌管理。他们必然是相互支撑与的。但我们要说管理好品牌,需要调动品牌策略的所有因素,进行与之配合。品牌管理如何进入具体的操作实行,一个月,一年之中做些什么?如何与品牌策略有效的连接,这些事情如果不做好,即使是品牌策略已经定好了,品牌也无法管理。这两者关系近年来有些热,让品牌与品类成为一对可以平行讨论的话题。我们感觉这样的讨论有了现,为我...[浏览全文]

  • 宝洁的品牌策略2010-07-25

    策略重在制作概念,而宝洁的广告策略就是范例的概念营销。在宝洁的广告策略中,这一营销理念被利用到了极致,每个品牌都赋予了一个奇特的概念。宝洁的广告策略重在制作概念可以说,宝洁的营销是很范例的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被利用到了极致,每个品牌都赋予了一个奇特的概念:海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性,如,“海飞丝”的个性在于去头屑,“潘婷”的个性在于...[浏览全文]

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