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  • 品牌打造:小娱乐大传播2010-07-26

    前些天,有一则消息是优衣库最大旗舰店在上海开业,有一则消息谈的是芙蓉姐姐首部电影。这两则消息之所以让笔者袁修梁印象深入,是因为它们刚好了印证了自己对娱乐传播的某种思考。正如本文标题所写那样,“小娱乐,大传播”,娱乐传播是以小搏大的好法子。 一:娱乐传播成本小效果大就如本文开篇提到的优衣库吧,几年前起头推出一个“优衣库时钟”的娱乐推广运动,运动上线以来在全球各地以病毒传播法子蔓延。笔者袁修梁数年前也...[浏览全文]

  • 品牌植入六计2010-07-26

    植入不当成果严重 在春晚《捐助》小品节目中花费1400万元植入广告的国窖1573成为众矢之的。本是“尊贵、高雅、国礼”的国宴用酒定位,和剧情中乡村妇女手中的普通礼品质格不入,再加上本山大叔的粗暴介绍产品,显得牵强附会,对国窖以前建立起来的国酒形象造成干扰和毁坏。国窖1573变味为寡妇酒,这是始料未及的! 尽管有专家说,中国观众人多嘴杂,无法一一满足,在春晚中植入广告只要赚到闻名度就是成功。但作为品牌,美誉度才是...[浏览全文]

  • 为央视春晚的植入式广告叫屈2010-07-24

    平心而论,一个5小时不间断播出的节目,植入10来个算多吗?当然不算。央视春晚总导演金越说,企业请求植入广告的呼声很高,但春晚的植入广告是经过严峻把持的,以不危害节目为前提的,网友若是盯着那几个自然植入的广告不放,那是漠视了节目内容。既然如此,为什么对植入广告谨小慎微的央视春晚还会引来较大的非议呢?这里不妨为它抱几声不平。 其一,2010年春晚节目乏善可陈、没有亮点,被“漠视”之外,还得有转移视线的替代品。...[浏览全文]

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