标签 品牌营销 的相关内容

当前位置:主页 > TAG标签 > 品牌营销
  • 德芙巧克力玩转娱乐营销2010-12-28

    大家还记得《杜拉拉升职记》中,杜拉拉为解压狂吃德芙的场景吗?这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影,娱乐企图的一部分。随后德芙又携手孟京辉推出定制话剧《一颗巧克力的心声》,德芙心声巧克力成为爱情引线穿插整部话剧。近日,逾亿网友创造,自己每天应用的酷我音乐盒的排行榜频道,也完整变成了德芙新歌榜,并有配有互动游戏。 这是一个娱乐化的时代,通过电影、话剧、音乐这些消费者喜闻乐见的娱乐情势,与消费者深度沟通,潜移...[浏览全文]

  • 工业品如何打开品牌营销之路2010-12-27

    一直以来,工业品由于产品特征和渠道局限,甚少和终端消费者直接“见面”,所以对于在大众消费品用得“轰轰烈烈”的品牌手法一向不是十分器重。但是,随着商品环境的转变,工业品的生存状态起头逐步向大众消费品“靠近”,例如技巧、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等,工业品之间的也从以往相对简略的质量、技巧、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么,工业品如何实行自己的品牌营销之路?大众消费品所施行的眼花凌乱的品牌...[浏览全文]

  • 口碑营销:让客户的嘴巴树立你的品牌2010-12-09

    自古评论的气力是无穷的,人言可谓、口碑载道等等成语都充沛地阐明了这一点。口头传播是最早的传播法子之一,我所要谈的口碑就是借助口头传播来实现营销。一件商品通过口口相传可以一传十十传百,达到良好的传播效果。只要大家都说好的东西,就算不好也可能造成三人成虎的现象;一件商品再好,如果口碑不好,也可能因为人言可畏给造成不良影响。因为口碑的气力如此强大,很多商家都利用口碑建立了自己的品牌。Google是凭借市场口碑...[浏览全文]

  • 开心餐厅里的营销策略秘密2010-12-06

    最近迷上了开心网上的新游戏“开心餐厅”。给自己的餐厅取个喜爱的名字,热火朝天的开门经营,上百份菜肴可以瞬间出锅,还能把好友雇来端盘子……这些都让像Jesse这样的职业白领感觉生活中平添了不少乐趣。在过去的两个月里,大部离开心网用户也和Jesse一样,除了徜徉在开心餐厅带来的无穷乐趣里,还创造了一个新鲜玩意儿,那就是免费领取和建造“农行金e顺体验馆”的时机。通过随机点击领取,或造访好友的体验馆并答题,都可以获...[浏览全文]

  • 互联网时代的品牌营销2010-11-13

    近年来,大家在不断的说,离开了互联网,我们会怎样?诸如,会完蛋,会一蹶不振,会销声匿迹,会被时代吞没、淘汰?以上的说法可能会让人感觉“畏怯”,因为我们很多传统的行业还在进行着传统的和;但同时,互联网要“代替”所有传统的营销法子,却未必,也不可能,原因是,至少在中国市场,未来可见的光阴内,是不大可能的。但笔者还是感觉,互联网必然是未来的趋势。我们曾经叫嚷了很多年“品牌时代”,真正的品牌时代到来了,产...[浏览全文]

  • 品牌营销导入的最佳时机2010-10-05

    多年的经验让我确信很多人并不领会的真正价值,因为众多企业没有系统的导入品牌营销,而是支离破碎的在不自觉运用,这种碎片的思维不仅严重割裂了企业的整体气力,而且对于企业找到正确的品牌思维具有摧毁作用。 很经典的一个借口就是,我们是必然要做品牌的,但现在不是时候,看看明年再说,明年咱们必然。今天我想谈谈品牌营销的最佳机会。毫无疑问,机会的选择很要害,正如一个战争的发动需要正确的把握机会。导入一个整体的品...[浏览全文]

  • 揭秘农产品品牌三大要素2010-10-01

    曾经,“三农”是品牌的盲区。无数的农产品在以原生态的样子出售,无数的农民在购置商品时没有指牌购置的意识。现在,这一切正悄然产生转变。起首要推动作用的是国家一系列惠民政策下被城市化的农民以及农业产业化龙头企业。 2009年的品牌家电下乡,2010年农业人口首次小于城镇人口,2015年,“80后”人口成为流动人口的主体……潜移默化间,品牌已经不再是城市居民的专属符号。现代农民起头出现品牌消费,更首要的是涉农企业起头...[浏览全文]

  • 六福人家:品牌营销六“错位”2010-09-13

    有人说“文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、对心是所有文化的成功之道!”然而,曾经靠“福文化”迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌“六福人家”,实行品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,“海、陆、空”三军联合作战,高速路牌、车体广告、广告、杂志广告等鼓吹攻势无孔不入,全力推广“六福人家”,主打“畅饮型•顺喝”新概念,...[浏览全文]

  • 品牌管理常见的问题和误区2010-09-03

    是的头等大事,也是企业的头等大事。 近十年来,中国企业界和消息媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生逝世攸关的高度,可是怎么操做品牌,怎么创品牌,很多企业却一直很疑惑。 中国企业对品牌的需求急迫,热心高涨,这固然是一件好事,但由于对品牌特征的认识含混,操作技巧不到位,导致了在品牌构建上的诸多失误。以下几方面是中国企业品牌管理中常见的问题和误区。 一、不明确创造品牌的相干条件。很多企业不知道创造...[浏览全文]

  • 营销商的14条亏损路2010-09-02

    无论是中国还是外国,90%以上的生产厂家是无力自建网络的,是需要商、经销商的支撑的。所以,90%的工厂都曾“诚征总代理(经销)、区域代理(经销)”。历史进入“买方市场”时代之后,营销商(经销商、代理商)的风险日益扩张,亏损、破产者比比皆是。归纳如下:l、厂商产品的质量没有允诺的那么好。如果在历程中创造产品并没有厂家允诺的那么好,营销商即使能够顺利退货,也会赔掉前期的销售费用,及利息、运费。2、厂商调价,致...[浏览全文]

  • 品牌营销:从价格到价值2010-08-20

    同质化已经是各行业面临的首要寻衅,而且越来越严重,再加上随着消费者收入程度的进步,基于情感、社交、尊重、表达自我等更高层次的消费需求也在逐渐上升。因此,单纯靠产品功效已经无法打动消费者的心坎,更需要在产品之外的所附加的情感和品牌所彰显的价值观、审美情趣和生活法子上去激动他们。台湾统一的左岸给了我们启迪。在当时台湾市面上,以TetraPak包装的饮料,不论是高价的咖啡还是低价的豆奶,价格总是10到15元新台币。...[浏览全文]

  • 向“章鱼哥”学营销2010-07-30

    “章鱼哥”以其不败战绩,预测了世界杯的归属,一时之间走红全球。可以说“章鱼哥”奥妙搭乘“南非世界杯”号快车,直通世界各个角落。此手法甚是了得,可谓无“人”能及。此中能给到营销人多少启迪呢? 首先,营销的最根本就是把自己先卖出去。想把自己卖出去,就要靠能力和实力,而人家“章鱼哥”就有一语道破天机的能力。西班牙某愿意花百万重金引进,惋惜人家是非卖品,你有钱也只能望“哥”兴叹了。遥想当年,国内两大体育报...[浏览全文]

  • 品牌建设的十个段位2010-07-27

    2010年6月2日在上海参加了“荷兰阿姆斯特丹国际水处理中国展”,回去之后感叹很多。作为行业里的一个企业,作为企业里的一个运营总监,倍感道路之波折,责任之重大。行业内的企业家朋友们都非常的明确自己的产品是怎么生产出来的?质量如何?产品研发部门具备什么水准?你对你的经销商或者是终端消费者曾经负了哪些责任?我们自己该当是非常的明确。大家都渴望打造一个优异的、精彩的净水品牌,当然我本人也包孕在内,然而,我们必...[浏览全文]

  • 从顾客预期制造惊喜,成就品牌2010-07-27

    允诺过度让消费者扫兴,允诺不足又会失去品牌竞争力。但兑现允诺只会使顾客满意,而在顾客满意的根基上为其创造惊喜则是品牌胜出的要害。 笔者根据心理学的理论与营销实践的联合,得出一个公式:消费者对某个品牌或产品的预期+现实=扫兴/满意/惊喜。 商家对消费者不能完整兑现允诺,就会造成消费者因扫兴,而离开该品牌,而这种离开还不同于因有替代商品或特别原因的暂时性离开,这种扫兴后的离开意味着消费者80%不会再回头。 曾经...[浏览全文]

  • 方便面品牌营销“非常5式”2010-07-27

    一、中国方便面行业怎么啦?方便面行业到底还有没有时机?方便面新品上市如何做方案?这是笔者为企业做营销策划时经常遇到的问题。统计显示:2008年,国内方便面产量下跌10%,销售增长10%,首次拉响产量下跌的警笛。2009年上半年在产量下跌4%的同时,销售额下跌2%,浮现双下行曲线。方便面的总包数从2007年的498亿包降至2008年的449亿包,首次出现了行业下滑趋势。这些数据是否表明国内方便面行业起头走下坡路,全部行业面临前所未...[浏览全文]

  • 品牌营销新时代:不需要废话2010-07-26

    抓住要点,言简意赅地表达一切。爱因斯坦曾说过:“人们该当努力让事情变得最简略,只简略一是不够的”。在我们看来,这句话同样实用于营销者。 对消费者或制作商而言,营销者的责任就是让这个日益繁杂的世界变得简略,赞助他们避开纷扰繁杂的选择。 过去,消费者偏爱大规模生产的商品,因为他们知道自己买到的商品和该厂生产的其他产品一摸一样。那时,品牌名称代表着一致性和可预料的质量保证。 质量曾被视为最首要的因素。在一...[浏览全文]

  • 品牌营销:企业的摇钱树2010-07-25

        不论是企业还是个人,不论是产品还是一个国家,都有一个问题,品牌大,则影响力大,你要努力把你的品牌做成大品牌!     ——诸葛长青品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的一般定义1.一般意义上的定义:品牌是一个名...[浏览全文]

  • 品类创新攻守策略2010-07-24

    品类A-品牌基础攻略里斯与劳拉•里斯推出了打造品牌的定义之作《品牌之源》是在2004年,揭示了商业界规律与自然界竞争规律的共通之处。而品类,正是商业运动中的物种,是潜藏在品牌背后的要害气力,从此宣告人们对营销的认识从品牌进入到品类时代,也起头了真正意义上的品类营销时代。 品类时代的营销,重视和强调品牌是代表品类的名字或者符号这一本色,强调以品类导向来品牌和营销,以主导一个品类为品牌发展的目标。创立...[浏览全文]

  • 小型企业的无品牌营销2010-07-22

    当今是个品牌的时代,品牌能够为企业和产品带来价值,市场也在追逐品牌产品,仿佛没有品牌就等于没有市场。所有的国内企业仿佛都起头做自己的品牌,试图利用品牌力赞助自己扩充市场份额,赢取更多的利益。 但是在现实中,并不是所有的企业都适宜在当前做品牌营销的,尤其对于正在摸索中的小型企业而言,从自身实际情况起程,进行无品牌营销才更有利于企业的生存和发展。 小型企业本身是市场竞争的最底层,所面对的是直接的生存问题...[浏览全文]

  • 企业网站建设之品牌营销是第一步2010-06-18

    对于深圳网站建设而言,为客户制作精美的网站作品仅仅是服务的一部分。建站企业要获得高价值回报,就必须将品牌理念扩展到更高的意识层面。作为品牌网站建设营销的重点,木兰设计认为可以分为‘了解、关注、体验、分享’四个方面。一 了解是品牌营销的第一步一个品牌的诞生,往往凝聚了企业在发展过程中所注入的企业理念和企业内涵。要将一个世人从未接触过的事物打造为世人皆知的品牌,首先,必须在起步阶段就做好产品...[浏览全文]