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  • 营销新时代:关于预测模型的预测2011-02-10

    预测模型定义 在快速消费操行业,新产品销量预测是基于一个考虑消费者和数据的模型。消费者数据包孕采购和购物历史以及产品曝光率和评价。营销数据包孕市场数据(比如,该类产品目前的渗透率、份额和定价)以及测试产品的预期营销企图(比如,支出和分销级别)。这些组成部分被整合成一个预测模型,以便预测新产品在投放市场后一两年内的情况,如图1所示。 预测模型自20世纪70年代问世以来一直是行之有效的,与其之前的预测(即真...[浏览全文]

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