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  • 企业品牌战略的探讨2010-11-16

        一、企业实行品牌战略的意义曾经亲手创立了可口可乐、肯德基、联邦快递等国际闻名品牌,被誉为“品牌金手指”的国际品牌大师弗朗西斯.麦奎尔于今年3月来到中国掀起了一股强劲的“品牌风”。品牌是企业非常首要的无形资产,如果当企业有形资产的价值已经得到充沛利用,那么必须充沛的施展无形资产的价值勉励因素。随着中国经济市场开放程度和市场化历程的日益深化,竞争已成为企业生存和发展的主体环境,品...[浏览全文]

  • 从战略高度看信息经济时代的品牌变革2010-11-16

              ----睿盛品牌策划(中国)公司总裁叶生谈品牌创新 当光阴进入21世纪的第八个年轮,随着行业市场的明晰化、细分化趋势和互联网商业平台的勃然兴起,日益涌现出我国品牌经济正处于一个整合、重组、变化的动荡之中。从以资本为优势构筑企业、品牌产业价值链的百丽国际,到以轻资产运营为优势、着力打造服装业“航空母舰”的美特斯·邦威;从重视网络资源细分、构建垄断性终端...[浏览全文]

  • 如何建立企业的品牌观点2010-11-16

    一、从品牌定义到断定品牌内涵什么是“品牌”?因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案,各有各的奇特的了解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义,可有一点是共同的,品牌的意义反响了在人的心理深处对品牌的认同与期望。目前广泛认同的品牌定义是:品牌是存在于人们脑子里的一种精力接洽,它是与消费者紧密相连产品或服务的允诺的观点。要在消费者心目中建立品牌观点并能有效传播,非常首要的一点...[浏览全文]

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