霸王凉茶的灾难性公关

2019-06-17  博锐管理在线  人阅读
霸王凉茶,近来可谓炒的沸沸扬扬。已经接到了许多朋友的电话,想听取我的意见。甚至还有朋友开玩笑地说,请你用定位来预测一下它的未来。像霸王这样的行径,其实,看过定位的朋友都该当知道,我也本无须再此多说,但接二连三的信息,让我不得不说几句。
其实,我们无法预测未来。但,就霸王凉茶的命运而言,也无须预测了。用管理宗师彼得·德鲁克的话说,那就是,我没有预测未来,我只是看见了业已产生的未来。
提到霸王,你会想到什么呢?你想到的那些,能喝吗?好了,它现在给你喝的东西,你感觉怎样?这就是霸王凉茶踏上不归路原因。
还有朋友问,霸王是个大品牌,现在推出凉茶,获得了庞大的公关效应。是啊,那的确是惊人的海量信息。“在过去的两个星期里,各家媒体铺天盖地的在报道一个人、一件事,小到老百姓,大到中南海都知道他,由此可知这个人到底有多闻名。他就是省常中的知名校友——唐骏。”在身陷“学历门”后的唐峻参加常州同学会时说,“这样的炒作很多一线艺人都渴望产生在自己身上,却偏偏产生在我这个普通人身上。而所有这些都只是空穴来风,网络的炒作而已。”
换成霸王,不妨这样:在近来的一段光阴里,各家媒体铺天盖地的在报道一个品牌、一个产品,小到老百姓,大到中南海都知道它,由此可知,这品牌到底有多闻名。它就是中药洗发水的同胞兄弟——霸王凉茶。这样的炒作很多品牌都渴望产生在自己身上,却偏偏产生在霸王这个新的凉茶身上。而所有这些都只是刚刚起头,因为霸王这个品牌名而已。
这样的公关,好吗?
公关是打造品牌的好手法,它的目标就是给品牌建立正面的认知,打消负面的影响。霸王凉茶的公关效应,只能强化霸王原领域的认知,而持续给凉茶带来负面的影响,持续给它的凉茶产品设置前进的障碍。
与定位、与认知不符的公关就是一场灾害。这样的暴风雨来了,让你躲也躲不及。
霸王凉茶,获得了举世注视标灾害性公关!