追风出击 去屑品牌的夏日对决

2018-10-20    人阅读

在现阶段,国内市场上的首要可以分为三类:以飘柔和海飞丝为代表的第一类品牌其特点是品牌特点已经固定市场地位很难撼动;第二类以清扬、力士、潘婷和舒蕾等品牌为代表在市场上具有较好的品牌闻名度和美誉度;第三类品牌共同点是有必然的品牌闻名度市场占领率不高,有一部分虔诚的消费者。

宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣几乎盘踞了近70%的市场份额,而在剩余约30%的市场份额中。联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲,以及日本花王旗下的诗芬等跨国企业品牌又占去了约25%,仅有5%的市场份额留给了本土品牌。这样一来,大部分本土洗发水品牌唯有放弃了国内大中城市,以二、三线市场为依托,转战和深耕三、四线市场。

追风出击

在过去的三个月,国内日化行业最大的消息、当属霸王团体斥资2000万元聘用天后王菲代言的追风洗发水面市事件,已经稳居草本防脱市场的领军品牌霸王,此次以中药去屑为品牌定位的“追风”洗发水,扬言要做中药去屑的第一品牌。

今年5月份匆促上市的追风洗发水,系列产品首要包孕中草药去屑洗发水系列和中草药护发美发系列,洗发水品类有清凉冰爽怡神型、怡神清新型、丝质柔滑生机型、滋润修复型等四款单品,据笔者的实地终端调研创造:追风200ml洗发水的市场零售价为21.9元,比宝洁系的海飞丝和联合利华旗下清扬的市场零售价都明显要高出很多。

据笔者领会:为了配合追风的夏日攻略,追风接下来会进行一系列的线下运动,包孕百万派送企图、百场路秀风暴、万人签名大举动等等地面推广运动。

由此可见,出身草根的本土中草药去屑新品公然寻衅外资军团的两强,不能不让人为之担心。

面对国内洗发水市场外资品牌条件设限的困局,霸王依然自傲不减,伴同着来势汹汹的追风攻势,信任今夏的去屑品牌大战将会显得更加扑朔迷离。

去屑之争

据权威数据材料显示:现阶段国内洗发水市场的容量约我300亿元,而在这其中去屑市场又盘踞了60%的容量。

放眼当前的国内市场去屑品牌款式:该当还是宝洁系海飞丝的天下,联合利华的清扬位列第二,其他诸如丝宝旗下的风影,拉芳旗下的拉芳和雨洁,采乐以及康王等品牌则处于第三阵营。

在过去的两年间,宝洁系的海飞丝和联合利华的清扬一直巷战不止,漫天的清扬攻势也没有将海飞丝拉下去屑品牌冠军的宝座。然而,现阶段伴同着霸王旗下追风品牌的自傲出击以及联合利华旗下清扬丝柔系列的再次细分,使得今夏的去屑品牌大战一触即发。

就在霸王染指去屑市场的同时,联合利华也挤出新招,旗下去屑品牌清扬在日前也请莫文蔚作代言,推出“去屑加柔顺”的清扬丝柔系列。就现阶段而言,追风和清扬这两个品牌的直面冲击和抗争已经成为了眼下的热门。

在笔者看来:霸王新推出的去屑子品牌“追风”产品,更多的是为了丰厚产品线以及增加盈利点的考虑,在过去的一年间,长期致力于防脱市场的霸王也蒙受了麻烦——“被宝洁盯上了”,宝洁公司新推出的飘柔“不掉发”系列产品首要的假想敌和目标对手就是霸王,这样一来,一方面霸王如何应对宝洁的偷袭则变得耐人寻味,另一方面霸王如何进行产品延伸、提升自己的肌体免疫力则又是当务之急。