公关新闻策划 受注重推崇的原因

2018-04-26  未知  人阅读

       这是一个品牌消费的年代,面对数不胜数的产品和服务,品牌成为消费者购买决策时的重要依据。这是一个品牌制胜的年代,品牌已成为企业核心竞争力的关键构成要素,品牌营销被越来越多的企业决策者所关注。这是一个微利经营的年代,大部分的企业已无法承受巨额的广告传播费用,更无法承受单位成本增加所导致的市场竞争劣势。这是一个信息爆炸的年代,消费者对广告的逆反心理越来越大,对广告的信任度也越来越低,能否吸引消费者眼球、能否获取消费者的信赖,已经成为决定营销活动成败的关键。

企业是越来越不好做了。耳闻目睹一些企业生产的零售上百元的产品,纯利不足一元,还乐颠颠地扩大规模,争取把总量冲上去。也耳闻目睹一些企业生产一个、亏一个,仍然硬撑着,心里叫劲:挺住!挺住!挺到国家经济环境好了就是胜利!真有如经济学家所言:暴利时代已成历史,我们已经进入微利时代。

企业利润的降低,使得企业目前投放广告趋于理性。统计数据表明,企业广告,尤其是投资甚巨的媒体广告的总量正在下降,就行业言,房地产、电子、保健品、酒类广告投放量降幅最大。

然而,四大媒体的价格却并没有下降,反而有上升趋势。

媒体受众(听众、观众和读者)正在抱怨广告越来越多,西安某电视台还因此遭到观众的联名上告。自来水管理部门还发现一个怪现象,每天晚上间歇性地用水量会突然增高,后来才发现,用水量增高时正是电视节目插播广告的时间,观众利用这个时间去上洗手间。

另外,消费者对广告的逆反心理在增大,即信任度正在下降。许多同类产品的广告往往在同一时段、同一版面播出登载,干扰度越来越大,消费者记住的广告越来越少。

企业抱怨利润越来越少,广告要掏的银子来源华夏酒报越来越多,广告效果却越来越小,消费者则抱怨广告越来越多,可信度越来越小。在这“一多一少”的抱怨之中,消费者有苦难言,企业更有苦难言,树企业产品形象,除了广告促销,果真别无他途?

在新经济的浪潮中,英特尔公司前总裁葛洛夫预测,“未来的英特网之争是眼球之争”,这一说法一经提出,在IT业界精英争相引用,诺贝尔经济学奖获得者赫伯特•西蒙也说:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”人们把新经济形象地描述为“注意力经济”。如何在信息爆炸的社会里“争夺眼球”,攫取稀缺的“注意力”,成为人们重点研究的课题。

与此同时,受众的心理正在悄然地发生变化,传统的日报已经无法满足他们的需求,而且,他们也不是我们想像的那样,只关心某位明星的私隐。他们要衣食住行、购物,他们也在投资,找好的项目,买能带来增值的股票。当他们决定购买某个公司的产品或者股票时,他们不仅仅需要知道这家公司是谁,生产什么,还需要知道这家公司更多的背景。假如是一个经销商,他要代理某个公司的产品,那他所要了解的就更多了。

消费者经济头脑的增强,投资型消费者的兴起,催生了一大堆经济、财经类的媒体,CCTV-2、《21世纪经济报道》、《财经》、《经济观察报》、《证券时报》等,而在晚报、都市报中,甚至生活类的报刊中,经济和财经报道也是长篇累牍,愈演愈烈。随便登陆一下各种网站,网易、搜狐、中华网,你也会发现,紧挨着“无厘头”的娱乐新闻下面,是更多的正儿八经的经济新闻。

可以说,新闻策划也正是在这一背景下,在企业市场需要与传媒发展的十字路口出其不易地相遇,并找到了交汇点,应运而生,越来越多地显示其不可替代的作用,越来越多地受到企业的重视。