广告策划写作格式

2018-07-21  未知  人阅读

       一、市场分析
  1、目前的市场规模;
  2、目前的市场占有率;
  3、市场未来的潜力;
  4、产品销售现状;
  5、各竞争品牌情况。

  二、消费者分析
  1、购买量与购买频率;
  2、购买时间与地点;
  3、购买动机;
  4、品牌转换情况;
  5、品牌忠诚度;
  6、消费者使用产品状况。

  三、产品分析
  1、产品寿命周期;
  2、产品的品质与功能;
  3、产品的价格;
  4、包装;
  5、产品的旺季与淡季;
  6、产品的替代性。

  四、企业分析
  1、该企业在同业中的地位;
  2、该企业给消费大众的印象;
  3、该企业的竞争优势与劣势;
  4、该产品在公司里的地位。

  五、推广分析
  1、与竞争品牌广告的比较分析;
  2、与竞争品牌人员销售的比较分析;
  3、与竞争品牌促销的比较分析;
  4、与竞争品牌服务的比较分析;
  5、与竞争品牌公关的比较分析;
  6、问题点。

  六、市场场策略

  七、广告策略

  八、广告表现

  九、媒体策略

  十、附件